Piano Strategico di Comunicazione

Fase 1

Discovery Visiva 1 settimana

Obiettivo Raccogliere riferimenti, analizzare l'identità visiva esistente e costruire una base condivisa prima di qualsiasi scelta creativa.

Attività previste

—Questionario visivo strutturato (stile, riferimenti estetici, mood, preferenze grafiche)
—Audit del materiale esistente: logo, palette, font, layout e template in uso
—Analisi visiva dei competitor diretti e del settore DMC luxury
—Mappatura delle incoerenze grafiche tra i 3 brand

Output finale

→Documento di sintesi visiva (2–3 pagine) con mappa dell'identità attuale, criticità grafiche rilevate e spazio di sviluppo creativo.

Fase 2

Direzione Creativa 1 settimana

Obiettivo Definire il linguaggio visivo del brand prima di entrare nella produzione grafica.

Attività previste

—Sviluppo di 2 moodboard con direzioni stilistiche distinte e motivate
—Allineamento tra direzione visiva e carattere del brand (archetipo, valori, tono)
—Video call di validazione per la scelta della direzione (1h)

Output finale

→2 moodboard in PDF con note di posizionamento visivo.
→Direzione creativa condivisa e approvata prima di procedere alla produzione.

Fase 3

Logo Design 2 settimane

Obiettivo Progettare un marchio solido, riconoscibile e declinabile su tutti i touchpoint visivi.

Attività previste

—Sviluppo di 3 proposte di logo distinte, ciascuna con motivazione progettuale
—Definizione del registro visivo: stile illustrativo, trattamento fotografico, mood cromatico
—Presentazione in video call con illustrazione delle scelte formali e compositive (1h)
—3 round di revisioni sulla proposta selezionata
—Costruzione delle varianti d'uso: versione orizzontale, verticale, monocromatica, su fondo chiaro e scuro

Output finale

→Logo definitivo in tutti i formati esecutivi: AI, SVG, PNG, JPG, PDF.
→Tavola delle varianti con indicazioni di applicazione corretta.

Fase 4

Sistema Visivo Completo 1 settimana

Obiettivo Costruire l'intero sistema grafico che estende e supporta il logo su ogni superficie comunicativa.

Attività previste

—Definizione della palette colori (primari, secondari, neutri) con codici HEX, RGB, CMYK e Pantone
—Selezione della tipografia brand: font primario e secondario, scale tipografiche e gerarchie visive
—Sviluppo di pattern grafico proprietario e sistema iconografico coerente
—Definizione del trattamento fotografico: crop, mood, composizione, coerenza stilistica degli scatti
—Linee guida per la selezione e l'uso delle immagini di viaggio

Output finale

→Sistema visivo completo documentato in PDF, pronto per essere integrato nel brand book.

Fase 5

Brand Book & Toolkit Operativo 1–2 settimane

Obiettivo Documentare il sistema visivo e consegnare tutti gli strumenti grafici pronti all'uso.

Brand Book (15–20 pagine)

—Introduzione al progetto grafico e ai principi visivi del brand
—Costruzione e spazio di rispetto del logo
—Regole d'uso: proporzioni, varianti ammesse, errori da evitare
—Palette colori con specifiche tecniche complete
—Tipografia: font, scale, spaziature, abbinamenti
—Pattern, iconografia, trattamento immagini
—Esempi di applicazioni corrette e scorrette

Toolkit Operativo

—Biglietto da visita (fronte/retro)
—Carta intestata
—Firma email
—Template presentazione (PowerPoint / Google Slides) — master con copertina, layout interno e slide finale
—Template social: cover + formato post per Instagram/Facebook + banner LinkedIn
—Template scheda tour in formato PDF one-pager
—Video call finale di consegna e passaggio file (1h)

Output finale

→Brand book in PDF (15–20 pagine).
→Tutti i template in formato editabile (.pptx, .fig o .ai in base agli strumenti del cliente).
→Cartella di consegna organizzata con tutti i file esecutivi + guida rapida all'uso.

Documento piano di comunicazione strategica in formato PDF (40–45 pagine) contenente Brand Positioning + Architettura della Comunicazione + Piano Editoriale Digitale (max 4 canali).

Fase 1

Discovery & Audit Strategico 2 settimane

Obiettivo Raccogliere dati, comprendere lo stato attuale e definire una base oggettiva di analisi.

Attività previste

—Questionario online strutturato
—Audit iniziale in video call (1h)
—Raccolta asset (sito, social, materiali sales, dati performance)
—Asset inventory (mappatura contenuti e canali attivi)
—Analisi recensioni e percezione online del brand
—Analisi performance pregresse

Output finale

→Documento finale in PDF (5–7 pagine) con la mappa della situazione attuale, analisi pregressa risultati raggiunti, evidenziazione criticità/opportunità.
→Database / cartella condivisa con i materiali e dati storici raccolti.

Fase 2

Brand Positioning 3 settimane

Obiettivo Lavorare sul posizionamento attuale e desiderato per ridefinire la strategia di Brand Identity.

2A Analisi di Contesto

Obiettivo: avere una panoramica del contesto di mercato, utile a prendere decisioni per il brand positioning.

Attività previste

—Analisi del contesto: analisi settore e mercato, analisi comunicazione nel segmento DMC luxury, benchmark di max 6 competitor (diretti e indiretti), analisi SWOT
—Analisi del target: segmentazione del mercato di riferimento, definizione max 3 buyer personas, driver decisionali nel B2B (USA/Canada)

2B Definizione del Posizionamento

Obiettivo: definire posizionamento attuale e desiderato.

Attività previste

—Definizione del posizionamento attuale e desiderato
—Definizione Unique Value Proposition
—Mappatura customer journey e touchpoint

2C Strategia di Brand Identity

Obiettivo: definire la strategia di brand identity.

Attività previste

—Archetipo: identificazione archetipo primario e secondario
—Prisma del brand: definizione di tutti i tratti che costituiscono la brand identity
—Valori chiave e promessa centrale del brand
—UVP — Mission — Vision
—Allineamento al posizionamento desiderato

Output finale

→Report strategico di Brand Identity e positioning in PDF (10–15 pagine) con la definizione della Brand Identity e del posizionamento attuale/desiderato.
→Video call di presentazione (1h).
→Inizio lavoro Design & Visual Identity (Angelica).

Fase 3

Architettura della Comunicazione 1 settimana

Obiettivo Tradurre il posizionamento in struttura operativa di comunicazione.

Attività previste

—Identificazione max 4 canali prioritari
—Analisi ruolo di ogni canale nel funnel
—Definizione obiettivi e KPI strategici
—Allineamento canali ↔ posizionamento

Output finale

→Invio documento finale in PDF (5–7 pagine) con la definizione della strategia per canale di comunicazione.

Fase 4

Strategia Editoriale Digitale (PED) 2 settimane

Obiettivo Costruire il piano editoriale coerente con tutto ciò che è stato definito prima.

Attività previste

—Definizione macro-pillar
—Identificazione rubriche e format ricorrenti
—Definizione content mix multicanale
—Frequenze suggerite
—Tone of voice operativo
—Linee guida visive (Angelica: eventuali esempi di post/visual)
—Calendario editoriale esemplificativo
—KPI per controllo risultati

Output finale

→Documento Piano editoriale in PDF (10–15 pagine), che include le linee guida per la creazione e l'operatività della comunicazione sui diversi canali.
→Gantt operativo a 12 mesi delle attività di comunicazione previste.
→Video call finale di consegna (1h).

Piano Strategicodi Comunicazione

Design & Visual Identity

Piano Strategico di Comunicazione

Note Operative

Piano Strategico
di Comunicazione